朋友圈广告-腾讯广告无法起量?设计师优化师看

2021-08-19 10:59 栏目:技术学堂 查看()

不论是优化师还是设计师,想要制作出一条跑量的优质素材可以说困难重重:为了找到合适的创意参考每天要刷上百个广告;不了解行业大盘素材表现于是只能不断盲测;选版位凭经验;分析了一圈卖点最后发现效果南辕北辙。到底该怎么办?

腾讯广告创意风向标,可以解决这些创意难题。它为优化师们提供“数据概览+创意特征+版位分析+跑量热词+创意灵感”五大功能模块,围绕创意构思全环节,用数据和实例为设计师和优化师们提供丰富的跑量灵感和科学的创作指引,让创意有理有据,不再是拍脑袋盲猜。

小编更是精心整理出创意构思六步法,将创意风向标贯穿创意思考全过程,快来一睹为快吧。

第一步 产品分析:

什么样的卖点最吸引人?看看创意特征就知道

在制作素材的过程中,首先就是要确认产品重点突出的卖点是什么。什么样的卖点跑量最好?什么样的卖点最能吸引用户?创意风向标里的“创意特征”从跑量趋势及综合得分两个维度出发,提供近期行业跑量趋势飙升和综合投放效果TOP5的营销卖点供你参考,点击“查看更多”还可查看完整榜单。同时榜单中还进一步披露这些卖点的转化数据和完播数据,帮助优化师快速锁定自己要主打的卖点方向

以游戏行业为例,“福利赠送”这一卖点,优化师在制作创意内容时就需要展示自己的产品能够为用户带来哪些福利,比如签到领红包、新手礼包等;“技能机制强”则需要着重展示技能特效及机制的解读等……参考营销卖点排行榜,优化师可以更加快速地选出能够打动用户的创意内容。

第二步 对标大盘:

历史素材如何调优?行业数据概览 帮你指点迷津

卖点确定后,优化师还需要对自己的历史素材进行分析,通过与大盘平均数据对比,了解自己素材存在的问题并调整。

创意风向标数据概览为大家提供各行业素材投放的平均水平数据,包括素材点击率、曝光转化率、点击转化率等指标,让优化师了解到自己素材与行业均值的差距,定位问题在哪并进行优化。与第三方创意参考工具不同的是,媒体平台的数据可以披露的更细更完整,例如不仅可以看到曝光点击等表层数据,还可以披露转化率、视频平均播放时长、视频3秒完播率等内容,颗粒度更细致,分析维度更精准。

如果你的素材点击率较差,就需要注意素材的前三秒是否缺少吸引力,素材封面是不是不够吸睛;如果转化率较低,则需要思考卖点露出的时间是否太过于靠后,引导转化的内容是否不够清晰;要是素材的完播率很低,那么就要考虑一下是不是素材的时长太长了。

 

第三步 版位分析:

跑量版位有哪些?TOP20版位及其优质素材一目了然

在广告投放时,不同的流量版位适合投放的素材内容也不一样。创意风向标版位分析功能提供行业消耗占比前 20 的投放版位及该版位下的优质视频和优异标签,帮助优化师们了解在哪些版位投放消耗更大,不同的版位应该匹配什么样的素材内容,从而降低大家的试错成本。

 

第四步 创意参考:

 

哪些创意最跑量?创意排行榜给你源源不断的灵感

创意素材的方向确定后,下一步就是寻找案例参考,了解行业领先的创意玩法及思路。

创意风向标创意灵感为大家提供创意排行榜及黄金3秒榜,其中创意排行榜精选曝光量及点击量综合排行top10%的创意内容,黄金3秒榜则是按三秒完播率进行排行。与其他第三方榜单相比,创意风向标还能够提供点击转化率等转化效果相关的数据,参考价值更高。

 

第五步 文案撰写:

 

哪些文案最吸睛?跑量热词给你答案

有时候,一个好的文案可能会带来事半功倍的效果。创意风向标跑量热词功能为大家提供行业跑量消耗较多的创意文案并呈现对应的文案词云,其中单个词的大小越大,消耗越高,点击某个文案还可以查看包含该关键词的优质跑量创意top10。优化师在文案撰写时可以参考词云进行多种排列组合,提升跑量消耗。

 

第六步 细化执行:

如何选定拍摄方式、场景及BGM?创意特征帮你理清头绪

创意素材制作的最后一步,就是结合自身的内容进行拍摄产出。为了制作出更容易跑量的创意内容,优化师们可以在素材拍摄环节,参考创意特征版块中行业得分较高的拍摄方式、视频场景及背景音乐,结合行业大盘数据选择最合适的执行方案,提升素材的跑量效果。与营销卖点相同,这里同样为大家提供跑量趋势及综合得分两个维度的榜单作为参考。

 

根据以上创意构思六步法完成素材制作后,投后的素材数据分析也是必不可少的环节,这时优化师们和设计师们还可以再次将自己的数据与大盘平均数据进行对比,复盘了解自己的素材还有哪些问题可以优化。

目前,创意风向标作为腾讯广告面向行业客户提供的“创意数据洞察分析”高阶功能,需申请白名单来开通。客户可以向对接的直客或者自行填写账户UID来申请,官方进行账户审核并对符合条件的进行开通。开通成功后,登录创意中心官网并点击顶部栏创意参考的“创意风向标”入口即可进入页面。

 


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